UN PO’ PER UNO (in braccio alla rete)

Proviamo ad andare per punti, così non ci confondiamo.

Noi possiamo “essere” quello che vogliamo, ma se offriamo qualcosa a qualcuno è indispensabile che questo qualcuno sappia cosa stiamo offrendo, e che l’offerta esiste.

Per raggiungere questo obiettivo ci sono molti strumenti, ciascuno dei quali ha una sua efficacia per avvicinarci al nostro obiettivo, ma nessuno di loro è privo di limiti.

Non è mai una strategia saggia puntare tutte le fiche su un unico numero. Anche per questo motivo è cosa buona e giusta considerare molti strumenti differenti, e sceglierne un certo numero da cui far passare la nostra strategia di comunicazione.

Una volta scelti gli strumenti, siamo chiamati a calibrare, in continuazione, tenendo conto anche degli effetti e dei feedback che otteniamo, la ripartizione percentuale delle nostre risorse su ciascuno di loro.

Per farlo in modo efficace occorrono:
– una buona conoscenza dei singoli strumenti, dei loro limiti e delle loro potenzialità specifiche
– una solida competenza su questa opera di mix, che non sempre è innata e richiede una “manutenzione” specifica

Il risultato sarà un messaggio che varia nel tempo, in modo dinamico e reattivo, appoggiandosi su reti diverse, linguaggi diversi, strumenti diversi. E’ una necessità e non un vezzo, una scomoda realtà: se c’è consapevolezza di questo, sarà logica conseguenza cercare la competenza per operare questa calibrazione, in modo da ottimizzare le nostre possibilità di successo.

Simple as that.